Empaque y envases, los retos al innovar.

Pentawards, la plataforma global que reconoce y premia la innovación y el diseño de empaque, ha señalado que hoy la gente de Marketing busca más que nunca ofrecer novedades que causen un real impacto. Un ejemplo es la marca Glass Canned Wines, quien se atrevió a ofrecer vinos de calidad en un envase de lata atractivo, resistente, reciclado, reciclable y amigable con el planeta. ¿Qué te parece?

Hoy las marcas están apostando a nuevos formatos. La frase “no hay nada nuevo bajo el sol” no aplica en temas de creatividad, Publicidad y Marketing. 

Hoy los retos son enormes pues la innovación no sólo aplica al diseño de empaque o de producto, sino también hablamos de sustentabilidad, personalización y practicidad. Vivimos en un mundo donde los empaques y envases se han vuelto más funcionales: las latas se abren sin necesidad de tener un abrelatas; los empaques flexibles los puedes llevar de un lado a otro pues de manera segura y cómoda. En ellos tienes: diseño, comodidad y practicidad.

El empaque tiene la función de hacernos la vida fácil y, además, se buscan cada vez más las soluciones eco-friendly, es decir, que dejen la menor huella posible en nuestro planeta.

Otro reto que tienen las empresas es lograr que el mismo empaque sea una herramienta de interacción con el consumidor, por ejemplo, que ahí mismo puedas descargar un juego o información de la marca o producto (con un código QR) o jugar o descubrir algo atractivo como en los casos donde el empaque te permite ver algo a través de realidad aumentada (RA).

Son tantas las aplicaciones y soluciones que un empaque nos puede dar que hoy en día es un medio de comunicación y de interacción con el cual las marcas pueden crear un vínculo muy especial con el consumidor así que, ¡no lo deben desaprovechar!

¿Recuerdas algún empaque que te haya sorprendido?